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Se recentemente siete stati in viaggio attraverso i seguenti aeroporti BNA a Nashville, LAS a Las Vegas, IND a Indianapolis, DFW a Dallas, JFK nel Queens di New York, IAH a Houston, sono facilmente notabili i distributori automatici  pop-up di Sephora un po’ dappertutto. Si tratta di una soluzione rapida per garantire la vostra bellezza anche nei momenti di improvviso bisogno, magari in prossimità di un viaggio mentre si attende pazientemente di salire a bordo del veicolo in procinto di partire. Piuttosto brillante come idea quella di disporre distributori automatici attraverso quali sia facilmente reperire gadgets per la cosmesi personale, un progetto diffuso sin  dall’inizio dello scorso anno quando é stato lanciato un client per la campagna su strada coinvolgente il posizionamento strategico dei distributori automatici di articoli griffati. Piuttosto ingegnoso come piano di marketing, ma in realtà non privo di incertezze e inconvenienti, almeno finora. Infatti per il rilancio del profumo CK One di Calvin Klein, Sephora ha rilasciato nel mese di febbraio un distributore automatico nella metropolitana di Parigi, presentando al pubblico una bottiglia da €10 da 10ml, esattamente nelle stazioni di La Défense, Charles-de-Gaulle-Étoile, Montparnasse e Miromesnil destinato a durare fino al 20 febbraio. Chissà se il progetto di distribuire cosmesi take away mediante distributori automatici possa diventare prossimamente un trend fattibile per un mercato internazionale di ampio raggio, magari coinvolgente un settore molto particolare come quello della profumeria di qualità.

by Marius Creati