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Il Piazzale della Ghiaia per la 77esima edizione del Pitti Uomo diventa ubicazione ideale della mostra evento  celebrante i cento anni di storia del marchio americano Everlast, mediante un vasto percorso fotografico inaugurato durante la prima giornata della famosa fiera internazionale. L’istallazione fotografica, realizzata dall’architetto Elio Di Franco presso lo stand allestito per l’occorrenza, espone una mirabile gigantografia di famosi personaggi maschili del mondo dello spettacolo e dello sport, che nel corso del tempo hanno usufruito dell’immagine del famoso brand, in concomitanza della presentazione dell’ultima collezione autunno-inverno 2010-2011, anch’essi prezzabilmente visibili all’interno dell’esposizione.

Everlast nacque nel 1910 a New York City dal suo fondatore diciassettenne Jacob Golomb, il quale riuscì a fare emergere la sua iniziativa, inizialmente nel mondo della boxe, tramite la creazione dei famosi pantaloncini con l’elastico in vita divenuti in seguito un must nel coinvolgente mondo sportivo del pugilato, per poi continuare a proporre un ampio outfit per il tempo libero, lo sport e il casual chic, oggi divenuti un prodotto prettamente glamour, sostenuto dalla società A. Moda fondata da Alessandro Bastagli, il quale dal 1988 ha siglato un accordo di licenza esclusiva per la produzione e la distribuzione in Italia dei prodotti uomo, donna e bambino.

Da una sua dichiarazione: “Tanti anni di una storia che consacra un prodotto caratterizzato dalla grande riconoscibilità e qualità oltre che dal grande rapporto qualità/prezzo, un prodotto che da anni il consumatore acquista con sicurezza e consapevolezza. La nostra ricerca stilistica prosegue con la continua introduzione di nuovi materiali, che permettono di realizzare capi tecnici ma anche molto confortevoli, in un continuo percorso di rinnovamento dell’abbigliamento sportivo”.

by Marius Creati