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Brooks Brothers ha recentemente inaugurato un nuovo store innovativo, il “Brooks Brothers Flatiron Shop”, proprio nel distretto Flatiron di New York City, il settimo a Manhattan, ubicato in uno spazio di più di 2.000 metri quadrati, esteso su tre livelli, tra la Broadway e la 20° Strada, arredato con tessuti a righe in stile rugby e Oxford e  oggetti d’antiquariato abilmente restaurati, corredati da un rivestimento di mattoni a vista che fanno da sfondo al salotto posto nel piano mezzanino e  alla vasta collezione di immagini vintage estrapolate direttamente dagli archivi dell’azienda illustranti scene di vita quotidiana nei college americani. Le vetrine sono molto alte, provviste di un tendaggio munito del classico logo delle cravatte rep stripe, un simbolo significativo del marchio. Questa visione d’insieme ben congetturata richiama visibilmente un modo di vivere spensierato, dal tipico sapore vintage, non che un punto di riferimento per l’identificazione del brand.
Afferma Claudio Del Vecchio, presidente e amministratore delegato di Brooks Brothers: “Chi poteva sapere che 96 anni dopo saremmo ritornati con il Flatiron Shop a qualche isolato di distanza da uno dei nostri luoghi simbolo! È come se ciò fosse la riaffermazione della voglia che il marchio ha di rimanere sul mercato e dell’incredibile potere che ricopre su di esso. È un modo per onorare il passato e celebrare il futuro con un negozio di nuova concezione, che consentirà al marchio di fare molti passi in avanti”.
L’inaugurazione del Flatiron Shop segna un ritorno alle origini per il brand. Brooks Brothers prima dell’apertura dell’attuale nuovo store dal 1884 al 1915 aveva occupato uno spazio nel quartiere Flatiron, tra la Broadway e la 22° Strada,  mentre finora ubicato al numero 346 di Madison Avenue e la 44° Strada.
Il Flatiron Shop presenterà al suo interno una selezione delle collezioni Brooks Brothers uomo e donna evocando un mix eclettico di “old school” e “new school”, ispirate alle divise dei campus universitari per gli uomini, tra cui le  originali camicie e polo button-down dal taglio extra slim in tessuto Oxford e le sport shirts in washed tattersal o con motivi a righe, oppure ai nuovi classici al femminile per le donne ispirati al mondo del rugby, in maglia Fairisle e gonne scozzesi dal sapore tipicamente vintage.

Marius Creati