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La casa di produzione firma un’esclusiva con uno dei due registi del filmato Romain Gavras

Milano, 7 giugno 2011

E’ on air da domenica scorsa la campagna pubblicitaria della nuova Lancia Ypsilon. Il filmato firmato da The Family, in co-produzione  con Caviar, e diretto da Romain Gavras e Kim Chapiron, ha per protagonista l’attore francese Vincent Cassel che recita un monologo che richiama una pièce teatrale. Il testimonial diventa portavoce di un innovativo concetto di luxury che non ha a che fare con l’ostentazione e con la ricchezza, che tiene in considerazione l’epoca che stiamo attraversando, e che si orienta, quindi, a valori come l’originalità, il carattere, la libertà dagli eccessi e dalla spocchiosità. Un lusso accessibile e per tutti. Per questo motivo, l’attore termina il suo monologo, che è in continuo crescendo, dichiarando in maniera forte e dogmatica: “Il lusso è un diritto” a sottolineare, così, la forte democraticità del nuovo modello di Lancia Ypsilon.

Il montaggio usato dai registi alterna momenti di pathos ed enfasi a istanti più distesi e riflessivi, seguendo il tono della recitazione dell’attore e attribuendo maggiore teatralità al contenuto delle immagini.

Lo spot è stato girato a Parigi due settimane fa. La scelta della co-regia di Romain Gavras e Kim Chapiron nasce dal fatto che il primo ha girato un film con protagonista Cassel dal titolo”Notre Jour Viendra” e ha all’attivo diversi spot, mentre il secondo collabora spesso con il testimonial sempre su progetti cinematografici.

Grazie alla collaborazione nata per la realizzazione dello spot per Lancia, The family ha siglato un’esclusiva per il mercato italiano con Romain Gavras che, assieme al lungometraggio con Cassel, ha anche già realizzato alcuni filmati nell’ambito di prodotti ad alto contenuto di immagine – la recentissima campagna “All in” per adidas e alcuni spot per Yves Saint Laurent -.

Stefano Quaglia, executive producer di The Family ha dichiarato: “Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto. Vincent Cassel ha incarnato in maniera precisa e professionale la storia narrata nello spot dimostrando, ancora una volta, di essere l’attore eclettico e dalla forte personalità che siamo abituati a conoscere. Romain Gavras è un ottimo professionista che arricchisce il nostro roster di registi in esclusiva con una reel molto eclettica a partire dal discusso videoclip per i Justice fino allo spot Lancia. Vorrei aggiungere due parole anche sul direttore della fotografia Andrè Chemetoff, un giovane professionista con cui confido di lavorare ancora”.

La creatività è stata realizzata dall’agenzia Armando Testa.